爆款胜在内容好(金台论道)

　　史一棋

　　在诸多热播的电视节目中，文化类综艺节目成为一股清流。《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》《百心百匠》等不但制作精雕细琢，而且颇具人文情怀，得到广大观众的好评。特别是前不久开播的《国家宝藏》，口碑与收视率双丰收，掀起了一股弘扬中国历史和传统文化的热潮。

　　上述综艺节目纷纷走红，明星大咖加盟、观众参与互动、舞美炫酷夺目等娱乐性元素确实发挥了积极推动作用。最为典型的便是《国家宝藏》，虽以文物为核心，但有阵容庞大的明星团对文物背后的历史故事加以解说、演绎。这种形式不仅增加了节目的趣味性，由于各位明星自带流量，引出了诸多茶余饭后的谈资与话题，在话题影响下，又会有更多人收看节目，观众群体几乎呈几何级数式增长。

　　文化综艺节目借助娱乐元素无可厚非，但透过现象看本质，在这之前，必须先符合不同类别文化内容的固有特征和传播规律。对于诗词、书信、文物、历史、中医等不同类型的文化主体，并非只要有明星就一定能火，所以不能一味套用娱乐节目的固定范式。而应事先仔细研究各自的文化特质，据此采取不同的传播手段，进行量体裁衣的“私人”定制，这才是上述节目走红的根本原因。

　　古代诗词数量庞大，涉及领域众多，一个人的诗词修养很大程度体现在对海量诗词的记忆上，所以《中国诗词大会》以竞赛方式调动观众积极性，不仅限于现场观众，更带动了社会各个群体共同参与挖掘诗词魅力。一封书信虽轻似鸿毛，但蕴含的是寄信双方的款款深情，所以《见字如面》从情出发，讲述字里行间深藏的往事依依，力透纸背，打动人心。千年文物尘封已久，冰冷沧桑的外表下，当年的所有者及其旧事才是现代人最关心的，所以《国家宝藏》着力穿越时空，重现历史情境，极具带入感。

　　《论语》有云：“君子务本，本立而道生。”文化内容的固有特征和传播规律才是文化综艺节目的“本”，需要制作方精心挖掘、准确把握。而这之后，文化综艺还需借助网络力量添彩增亮。

　　文化综艺本就具有一定的专业和知识壁垒，在传播过程中多多少少会受到一定局限，显得相对小众。然而，如果能以互联网思维经营文化节目，改变传统语言表达风格，在调查清楚受众群体及喜好的基础上，尽可能尊重相应受众的视听语言习惯，改单向度灌输式为多角度互动式传播。这样不但有利于为文化综艺节目吸引受众，而且有助于促进文化综艺对受众知识结构的完善与文化涵养的熏陶，更充分地发挥电视节目的社会教育功能。