从2017年开始，随着比特币的火爆，“区块链”概念成为市场关注的焦点话题，上市公司也纷纷布局区块链产品。《证券日报》记者据东方财富choice数据统计，截至3月30日，紫光股份、恒生电子等55家上市公司涉足区块链。

　　随着区块链概念热度上升，今年年初，部分上市公司收到沪深交易所的问询，近期，茂业通信等多家上市公司也在投资者互动平台中表示，公司区块链处于早期开发阶段，暂未有产品及相关收入。上海某券商分析师对记者表示，虽然目前涉足区块链的上市公司众多，但是尚未有成熟的产品出炉，只有等项目落地，才会对公司业绩产生影响。

　　55家上市公司涉足区块链

　　上周，上证综指低位震荡，区块链概念板块再度活跃。记者据东方财富choice数据统计，区块链概念板块指数在上周的五个交易日大涨10.56%，其中赢时胜、航天信息和恒生电子3家公司股价涨幅超过20%。

　　3月29日，嘉泽新能发布公告称，投资500万元参股延安易迪森新能源区块链技术有限公司。记者据东方财富choice数据统计，加上嘉泽新能，截至3月30日，有55家上市公司涉足区块链。

　　发布公告的同时，嘉泽新能也向投资者提示风险，区块链业务目前处于培育期和探索期，距离区块链在各行各业的应用还有很长的距离，市场规模的前景及盈利模式具有不确定性。而且，目前区块链技术在全球处于研究和探索阶段，依然面临着诸多挑战，存在技术不能落地从而导致业务拓展失败的风险。

　　上海某券商分析师对《证券日报》记者表示，上市公司热衷区块链研发主要有两点因素，“首先是困于现有的行业发展，需要找寻打开新增长点的布局，而且本身区块链研发投入也不大；另外，这些公司比较看重区块链技术应用的前景。海外市场在区块链早期就开始进行应用探索，在金融、医疗和游戏等领域取得一定成果。”

　　上述分析师告诉记者，目前，国内互联网巨头腾讯的TrustSQL企业级区块链平台，百度的ABS区块链，包括平安集团开发的区块链技术已经运用于平安金融一账通业务中。但是多数上市公司中涉及的区块链研究和业务还都基本处于初级阶段。目前大多上市公司仅仅是公告称参与区块链项目，但是并未有实际成熟的产品，只有等项目落地，才会对公司业绩产生影响。

　　多家公司称项目尚未盈利

　　今年年初，区块链概念遭到爆炒，相关概念股大幅上涨，交易所对相关公司进行问询，要求公司披露区块链技术的研究进展、商业化应用场景和盈利模式。从记者整理被问询公司的回复来看，涉足区块链公司基本还都处于对区块链的应用尚处于初级阶段，如何盈利也还不清楚，商业化程度较低。近日，多家上市公司在投资者互动平台上表示，公司区块链项目处于在培育期和探索期，而部门公司已经问世的产品暂时未带来直接收益。

　　3月29日，茂业通信在互动平台表示，公司主业是信息传输与通信网络维护，所属全资子公司北京创世漫道科技有限公司从事移动互联网软件开发及应用服务跟踪、研究区块链技术发展，暂未有产品及相关收入，请注意投资风险。

　　3月15日，华鹏飞在投资者互动平台表示，区块链技术目前处于早期发展阶段，在其商业化过程中还面临诸多技术难题和挑战，介于在物流领域的前景和潜力，公司已经开始着力学习和研究区块链技术。

　　3月14日，北大荒在互动平台表示，公司参股的区块链公司的第一批区块链认证大米，已于2017年12月28日开始在京东商城预售，但是目前未给公司带来收益。

　　国泰君安证券宋嘉吉表示，目前上市公司投入区块链项目面临三个问题：首先是合规问题，部分上市公司蹭热点的行为遭到监管，而区块链所涉及的token如何解决？该问题在全球范围内都是个棘手问题，亦没有达成共识；其次是场景需求，不少公司已经开始思考自有场景跟区块链的结合，但理解区块链需要时间，另外用了区块链也不一定增加利润，一旦去中介化自然没有“中间商赚差价”的机会；最后是技术问题，本身区块链底层的健壮性能否实现商业应用。他认为，“在未来一段时间，空气项目泡沫将会破灭，而具备商业拓展能力且治理完善的项目将获得持续落地。”

　　科达股份力推营销云入局区块链 欲破局营销数据共享壁垒

　　本部记者 谢岚

　　科达股份日前披露2017年年报，财务数据显示，报告期内公司实现营业收入94.70亿元，同比增长34.79%；实现归属于上市公司股东的净利润4.63亿元，同比增长11.29%。

　　在3月30日召开的业绩说明会上，这家此前通过陆续并购8家公司从而自传统基建地产行业一举跨界至互联网营销领域的上市公司表示，截至目前，公司已基本实现战略及组织架构的整合，进入“后整合时代”。以技术和数据为核心，开创产品化和平台化的“营销云”将升级为后整合时代科达股份的战略重点。

　　“‘营销云’是各种营销技术工具的集合，能实现全渠道全生命周期的营销管理，为公司提供长期可持续的扩张能力。”当日，科达股份CEO褚明理在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　值得关注的是，科达股份还表示，将通过“产业基金+媒体入口+营销区块链应用+研究院”多管齐下的模式入局区块链产业。

　　对此，科达股份管理层表示，虽然眼下区块链大火，但公司涉水区块链并非“蹭热点”，而是希望探索区块链技术在数字营销领域的应用落地。

　　后整合时代瞄准营销云

　　据悉，2018年科达股份的业绩目标是实现营业收入142.80亿元，比2017年营业收入同比增长50.80%。其中数字营销业务预计实现营业收入138.60亿元，同比增长70.51%。

　　在挖掘原有数字营销业务潜力，优化组织结构的基础上，“营销云”被科达股份寄予众望，希望由此全面升级商业模式，打造新的利润增长引擎。

　　根据艾瑞咨询报告，以信息流广告为代表的新原生广告形态预计在五年内可达2000亿元，复合增长率超过60%。“营销云”技术工具将会在提升流量变现效率、拓展中小市场的过程中将发挥重要作用，未来市场前景广阔。

　　不过，目前包括BAT在内的互联网巨头、全球领先技术或数据公司、广告监测及分析公司也都在打造自己的“营销云”，对此，科达股份表示，公司作为数字营销领先者，优势在于一方面直面品牌客户，更了解广告主需求；另一方面，除提供技术服务产品外，还将内化公司旗下8大营销子品牌服务能力，提供囊括从底层数据及技术支持到终端营销的一条龙全方位服务。

　　公司管理层透露，计划在4月中下旬对外发布科达“营销云”。具体从“数据+产品工具+流量入口”三个方面实现营销云布局。第一，基于数据和用户，围绕核心媒体共建营销云生态，比如与腾讯、今日头条等主流媒体共建技术生态，共建API数据实验室；第二，建立科达DMP，充分整合包括媒体投放数据、用户画像数据、线下行为数据、广告检测数据等自有数据；第三，发挥自有媒体优势，以短视频内容为主，搭建自媒体矩阵MCN，扩大流量入口。

　　“我们对自己未来的定位，不是一家营销公司，而是一家科技公司。”公司管理层表示，“目前公司的市值规模是100多亿元，未来通过商业模式的升级市值也将得到提升。”

　　入局区块链破壁数据难题

　　在当日的业绩说明会上，区块链不出意料地成为另一大热议话题。此前，3月20日，科达股份宣布公司拟投资2000万元成立子公司科达众连，打造入口型的区块链媒体平台，并以区块链研究院的形式探索区块链在营销领域的结合和利用；同时拟出资5000万元参与设立区块链产业基金。

　　科达股份也由此成为A股区块链概念公司中首家通过“产业基金+媒体入口+研究院”三路并进的模式投身区块链产业的上市公司。

　　对于目前A股公司布局区块链的不少，但均还停留在概念上，科达股份又将如何落地区块链应用的问题，公司管理层回应称，区块链技术的核心是其天然的去信任化、去中心化、强安全性和不可篡改性。数字营销产业与区块链的结合是比较新颖的一个应用。目前公司正在探索打破数据信息孤岛及数据不信任的问题，利用区块链设计“营销链”，整合分散的各类数据，为营销云中的DMP（数据管理平台）提供支持。

　　“如果营销云是新武器，那么区块链就是数据子弹库。”公司管理层打比方道。

　　据悉，科达股份旗下区块链媒体平台和流量入口预计有望4月底上线。同时打造区块链时代的DMP，创新探索“营销链”。此外，公司正在与全球第二大比特币矿机芯片制造商嘉楠云智、全球最大的比特币交易所天使投资人JRR合作，进一步梳理区块链全产业，对技术和行业应用方面进行资源储备。

　　“目前公司区块链业务还处在布局阶段，我们看重的是最早了解区块链能干什么，而不是利润。”公司管理层坦言。