自媒体时代是一个全媒体融通的时代。最近几年，自媒体凭借其互动强、更新快、传播广等特点，受到大众热捧，犹如火山爆发一样，迅速的发展起来。发展自媒体既能够带来经济效益，也能够创造社会效益。
自媒体在传播各种信息、启发人们思考、提高公众的媒体素养等方面，创造着积极的社会效益。自媒体的兴盛，方便更多的人去了解世界，也提供了大众畅所欲言、学习交流的空间，对促进社会文明的发展起到了重要作用。自媒体平台为公众提供了一个表达自己观点和意见的平台，促进了公众舆论的形成和提升，同时也对政府和企业的决策产生了积极影响，引领了广大民众的认知导向，让社会经济的发展更加科学和完善。
对个人和企业而言，经济效益是自媒体发展的重要动力。然而，随着发展速度加快，一些自媒体为赢得关注，赚取流量不择手段。“标题党”、靠“噱头”炒作、颠倒是非、造谣传谣、假冒仿冒等吸引眼球、博取流量，甚至故意捏造和传播虚假、有害信息。还有自媒体刻意蹭炒经济社会民生领域热点话题、利用弱势群体骗取打赏，违规引流、吸粉、变现等，引发网民强烈反感。“自媒体”乱象不断、花样频出，在很大程度上干扰了人们正常生活，扰乱了网络秩序，甚至对国家安全和社会经济发展带来严重影响。
在这种情况下，发展自媒体要求经济效益和社会效益相统一，即在追求经济效益的同时也必须严格遵守社会规范和法律，以确保不会造成不良的社会影响。同时，发展自媒体应注重以建设性态度为导向，通过提升文化内涵来向社会传播优良的价值观，公众在得到自我提升时，会更加注重社会效益。这要求从事自媒体的个人和机构，应始终保持社会责任感，积极引导公众舆论，为社会发展和进步做出积极贡献。发挥社会责任的力量，在追求经济效益的同时，也将个人和企业置于一个更高的位置。相关部门也应该加强对自媒体行业的规范和管理，以避免出现不良后果。3月10日，中央网信办部署开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，把整治“自媒体”乱象作为一项重要任务，严肃查处各类违规“自媒体”账号，有力震慑“自媒体”违法违规行为。
自媒体的时代，需要树立正确的义利观，传播对社会有益的信息，必须在生产正向内容上下功夫。自媒体创作者可通过创作优质内容，积累粉丝等方式建立自己的影响力，为自己的观点赢得支持和认同，成功打造个人品牌。其次，拥有一技之长的专业技术者，可通过分享自己的经验、知识、见解，帮助人们更好地了解世界，认识自己，为公众提供解决问题的思路和方法。另外，还可通过短视频电商直播销售家乡农产品等，不仅改善了生活质量，还带动了村民致富，促进了农村经济发展。网红获得成功只是一时，只有深耕内容，传播正能量，认清国家和行业容许度才能扎得更深，走得更远。
发展自媒体，要以社会效益为前提，经济效益为基础，两者相互依存，需注重社会效益和经济效益相统一。我们要树立科学发展观，推动自媒体事业不断前进，让自媒体成为传播文明新风、推动社会经济发展的重要平台。
（作者 李雪）
