一年一度的“双十一购物狂欢节”已经开始，各大电商商品预售、打折促销、定金预付优惠、消费满减等促销方式令人眼花缭乱，不停刺激着消费者“买买买”的神经，是顺势而动还是转身无视？面对各大电商平台的折扣促销，不少年轻消费者表示，“不买立省100％”正成为一种新的选择。（11月5日《陕西工人报》）
　　今年的“双十一”，各大网络平台和各路网络商家，仍旧是热闹非常，尤其是各大平台之间的争相“比价”，更是让网友大开眼界。但和往年不一样的是，平台和商家仍旧喧闹无比，但是消费者一方的反应却平淡、冷静了很多。不仅如此，“反向消费”正在成为越来越多消费者在“双十一”来临前的新选择。
　　所谓“反向消费”，是指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注简约、实用的消费体验。以前是“只买贵的，不选对的”，或者说偏信“一分钱一分货”，但现在则是精打细算，以实惠和性价比为首要考虑因素。与传统的消费观念不同，这种消费模式鼓励消费者用“更少的钱买到更实用的东西”，更加注重真实需求和性价比。
　　有人说，“反向消费”更像是一种“消费降级”，也就是大家不舍得花钱了，或者说不舍得花更多钱买更大牌的商品了。其实不然，“反向消费”不是“消费降级”，更不是“反消费”，其本质其实是理性消费。换言之，消费者不再冲动消费，尤其是不愿意在部分商家精心设置的“满减”套路下去做那些复杂无比的计算题，最后发现其实比平时买东西也没少花多少钱，那么干脆让自己跳出平台和商家营销的窠臼，只选择那些对自己真正有用，性价比也高的产品。
　　不得不说，今年“双十一”前夕“反向消费”理念的流行，也是广大网友积极吸取前些年“双十一”购物狂欢教训的结果。之前的“双十一”，一方面是很多平台和商家推出或真或假的打折优惠活动，各种“满减”套路更是满天飞，耗费了消费者大量的时间、精力和心血，最后却发现并没有便宜多少，难免有上当受骗的感觉；另一方面，则是消费者大量购买、囤积的商品，买回来发现自己并不是那么喜欢或者是买的太多，一些日用品过了保质期还没有用完，造成了资源、资金的浪费。
　　正是积极汲取的这些教训，所以今年的“双十一”，消费者变得前所未有的冷静和理性，“反向消费”也就成了越来越多人的新选择。不得不说，“反向消费”是体现出的是一种理性、务实的消费理念，既可以为消费者省钱，同时也避免了资源的浪费，当然是值得肯定的。而消费者这种消费观念的转变，对于商家来说，则无疑是一种新的挑战，商家要好好考虑一下，如何才能减少营销套路，坚持诚信经营，提升服务品质，从而才能留住消费者。