今年的政府工作报告提出“大力发展文化产业”，积极培育“文娱旅游”等新的消费增长点。从“尔滨”的雪花到上海的“繁花”，从泉州的簪花到三亚的浪花，文旅的热度贯穿了过去一年，持续到春节，促成了“热辣滚烫”的消费潮流。（3月12日《工人日报》）
从春节前就开始的文旅热潮，一直持续到现在，而且热度不减。继东北三省的冰雪游，海南省的暖冬游之后，进入春天，赏花游又开始在全国各地遍地开花。这股文旅热潮，在刚刚结束的全国两会上，也引起了代表、委员们的热议，围绕如何推动文旅产业高质量发展，将流量转化为存量、把“头回客”变成“回头客”，接住接好这“泼天富贵”，让一业兴带动百业兴，代表委员纷纷建言献策。
现在的文旅热潮和以前相比，已然有了很大的不同。最大的不同，就是全国各地主推的旅游产品越来越丰富多元，相应的游客在出游选择上，也同样越来越丰富多元。比如去年贵州“村超”赛事火热出圈，带动“乡村体育+民族文化”模式快速发展，不管是喜欢足球的还是不喜欢足球的，全都涌向了贵州“村超”举办地，让当地的文旅红红火火，社会效益和经济效益有目共睹。
再比如从云南的丽江到陕西的西安，再到桂林的阳朔，大型山水实景演出，受到了观众的热捧。而这样的大型实景山水演出，由于动用的群众演员众多，不但直接为当地创造了就业机会，提高了当地居民的收入水平，而且因为全国游客的蜂拥而至，也拉动了地方旅游的大发展，真正实现了一业兴带动百业兴。
文旅热潮的这种百花齐放的局面，是我们所乐见的，也是值得鼓励的。因为只有更加丰富多元的旅游产品，才能满足游客不同的旅游需求，也才能推动国内旅游产业的提质增效。但是我们也要看到，在鼓励地方政府、文旅部门以及相关企业推出更多文旅产品的同时，也要强化旅游市场秩序的治理，全力净化旅游市场环境，为游客营造出安全、健康、公平的旅游市场秩序，维护游客的合法权益。
从旅游市场秩序的角度来看，近期的旅游市场并非风平浪静。有游客在云南丽江旅游，因为没有买手镯，结果被导游赶下大巴车；有游客在青岛被拉客人员询问坐不坐游艇出海，拒绝以后被骂“穷光蛋”。如此种种，都既严重影响了游客的旅游体验，也给地方旅游形象抹黑。所以越是文旅热潮汹涌，旅游市场一片红火的时候，越要加强旅游市场环境和秩序的整治，包括遏制“低价团”“零负团费”，也包括严厉打击欺客宰客等等。
现在的旅游市场，已经从拼产品发展到了拼服务的新阶段，所以唯有在推出丰富多元的旅游产品的同时，也提高旅游服务的品质，提升游客的旅游体验，才能让当前的文旅热潮热度不减，让国内的旅游市场长红不衰。
（作者 苑广阔）
