最近，网红“猫一杯”被处罚，其账号被永久封禁，她本人也出来道歉。“猫一杯”被封号的起因源自于2023年“小学生秦朗在巴黎丢失作业”一事，该事件曾一次一次登上热搜，引来了无数网友的调侃和讨论，但故事的最后被曝光秦朗是假的、丢失作业是假的，一切只是一场网红公司自导自演的流量剧本，是一场彻头彻尾的骗局。
有人不理解：就算是假的又怎么样？大家看个高兴不就行了，何必上纲上线？
是啊，这只是一场看起来无伤大雅的网络炒作。
但事实上，全国一二年级都在减负，寒假作业几乎没有，猫一杯说秦朗的寒假作业掉了，那这个秦朗到底是哪个小学的？是哪个小学顶风作案？这就需要有关部门花大量的时间和精力详查；再来，说秦朗的寒假作业是在巴黎丢的，涉及到了出入境记录，公安部门得介入调查吧，可不把公安也摆了一道。你看，一个谎言出现了，无数真理都要跟着打转，长此以往，网红一造个假，社会上就有很多人就要去为他的行为去买单，这还是网络炒作“而已”吗？
当今时代，网络自媒体发展迅速，娱乐活动越来越不受具体时间和空间的限制，带有更多的自我个性色彩，在经济利益刺激下网络“泛娱乐化”产生、扩散和蔓延，类似“小学生秦朗巴黎丢作业”的事件每一年都有，且总是摆拍的网红们、嗜血的平台和媒体们在赚足了吆喝、吸够了流量，公共资源在忙碌地为闹剧“擦屁股”结尾。
可见，网络“泛娱乐化”的出现是严重的网络娱乐文化价值走低的表现！某些网络媒体不再追求新闻本身的严肃叙事，缺乏严谨、正式的报道，反而极力挖掘新闻事件背后的娱乐元素，如：在“两会”相关宣传报道中过度宣传参与“两会”的明星代表及他们的衣着、样貌打扮；有的网络节目同质倾向明显、粗制滥造、价值取向低，如炒火耽改剧cp不免对择偶观、婚恋观产生影响，又如《我们离婚了》《再见爱人》等节目受流量利益驱使同质化非常严重缺乏真正的核心价值取向；一些po主、主播素质低下传播低俗内容甚至爆改历史传播错误价值观，如：“伞兵污名化”“给住院婆婆吃泡面事件”、擦边视频、云南怒江僳僳族小伙伴遛鸟、明星负面曝光后污蔑“紫光阁地沟油”等等。
网络“泛娱乐化”，一是真相被掩盖在了喧嚣上扬的假象中，常常使得“节操碎了一地”；二是使得人们除了在视频软件中消耗时间之外，大量的碎片化、泛娱乐化信息的轰炸，让人无法抓住真正有效、有用的信息，最终使公众失去自主思考和判断能力，减低社会智商；三是潜移默化地处于泛娱乐氛围之下，享乐之风极尽盛行，所有公共事务政治性、公共性被削弱，对主导意识产生重大冲击；四是国民不再关注社会百态，现实世界的一切活动都会以娱乐的方式出现，成为娱乐的附庸，民族的文化和精神也将就此枯竭。
应对网络“泛娱乐化”，一是强化顶层设计，制定出台互联网管理法律法规，与时俱进完善互联网管理体系，通过法律的“硬治理”来制约资本与技术的“乱谋”，保证互联网行政监管的合法性与规范性，确保娱乐发展服从于主流意识形态的价值取向。二是强化网络平台的社会责任，通过利用技术手段强化内容管理，优先推送正向价值娱乐内容，主动过滤屏蔽猎奇、猎艳等庸俗化内容，让社会主流价值深植于技术推送的优先级别之中，同时，对有害、虚假、媚俗等信息准确溯源、精准治理，构建娱乐生态维护的技术保护机制。三是进一步提升主流意识形态的网络空间话语权，充分发挥主流媒体特别是官方媒体供给优质娱乐内容的主导作用，将满足群众娱乐需求同引领健康娱乐心态结合起来，让娱乐功能与教化功能同频共振，引导网民坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，用官方媒体之“正”破“泛娱乐”之“邪”。
（作者： 吕敏 周洁）
