从年初的热播剧《繁花》让昔日平静的上海黄河路成为City Walk的网红打卡点，到近期一部《我的阿勒泰》让新疆的旅游旺季提前开启……近年来，不少影视作品成为一座座城市文旅的新名片，越来越多人愿意“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。（7月16日央广网）
电视剧《我的阿勒泰》，让无数人对新疆阿勒泰的草原风光充满了无限向往；电视剧《狂飙》，让很多人认识了以前从来没有听说过的广东江门。而类似这种因为一部影视剧带火一座城的例子，近年来还有很多，包括电影《长津湖》之于浙江湖州长兴县；电视剧《人世间》之于吉林长春等等。
当原来坐在电影大荧幕前，以及坐在自己客厅电视屏幕前的观众，因为看了一部电影、一部电视剧，从而完成了角色的转换，以游客的身份奔赴这些电影和电视剧的拍摄地、取景地，无疑让越来越多人认识到了“影视+文旅”背后的巨大的市场和价值。不得不说，这不管是对于国内影视行业的发展，还是对于国内文旅行业的发展，都是一件可以实现双赢的事情。
因为在“影视+文旅”可以实现双赢的背后，更多的地方愿意为影视剧拍摄提供方便，甚至提供各种便利和优惠条件。而影视剧播出、上映以后的火爆，又等于是给拍摄地、取景地做了一个很好的广告，让那些本来名不见经传的地方，一夜之间闻名天下，这对于当地旅游经济的发展，显然带来了巨大的推动作用。
“影视+文旅”的未来，有着无限的可能，但是要想让其发挥应有的作用，也需要把功课做得更多，做得更好。
一方面，观众通过影视剧认识一个地方，一座城市，他们的认知往往还是比较单一的，而当他们完成了从观众到游客的转变，亲自到了这个地方，需求就会变得更加多元而丰富。所以作为旅游目的地，要不断更新和丰富旅游产品，提供多样化的旅游体验，避免内容单一和不可持续。深度挖掘和利用当地的文化资源，开发与影视剧相关的深度旅游项目，比如文化节、主题展览等。建立和维护良好的品牌形象，通过高质量的服务和独特的旅游体验来吸引更多的回头客。与其他产品诸如教育、艺术等进行跨界合作，以拓宽旅游市场。
另一方面，从地方政府到文旅部门，再到当地的居民群众，都要具备长远的眼光，避免短视行为。当电视剧《狂飙》爆火的时候，作为电视剧的取景地的一个菜市场，竟然有人用绳子拦起来，凡是入内的人都要收费，结果引发了网友不小的质疑。所以对于被影视剧带火的旅游目的地，既要着眼于长远，也要提升自身的旅游服务接待能力和水平，让游客真正有一种宾至如归的感觉。
每个地方的旅游资源不同，但是从“影视+文旅”的角度来看，每一个地方都应该找到自己的正确打开方式，让影视助力文旅发展之路走得越来越稳健，越来越长远。
（作者：苑广阔）
