随着乡村振兴战略的深入实施推进，近年来，许多地方积极探索和培育打造现代乡村产业新业态、新体系。2024年中央一号文件指出，“加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业”。农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，是农业、农村、多元主体与文旅的融合，也是城乡要素互动的桥梁和纽带，实现了“乡村产业+城乡空间+多元主体”的深度融合，成为促消费、扩内需、拉动经济增长和乡村全面振兴的重要力量。
广西农业资源、生态资源丰富，文化资源独特，在学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的背景下，应主动作为、发挥优势，以农文旅融合发展，推进乡村全面振兴，促进城乡融合发展，实现消费提质扩容和农民增收致富。
“农业+文旅”，夯实乡村振兴产业基础。一方面，大力发展现代特色农业，为文旅高质量发展开新路。立足我区林果蔬畜糖等特色资源，推进现代特色农业产业体系建设，利用好螺蛳粉、六堡茶、茉莉花、砂糖橘和沃柑等一批能够叫响大江南北的“桂字号”农业品牌，推动嗦粉经济、水果自由、新式茶饮等特色文旅消费热点火爆“出圈”。研究运用“一碗粉带火一座城”“小砂糖橘勇闯哈尔滨”“南橘北莓双向奔赴”“菜市场旅游新风尚”等特色农业带动文旅消费的现象级案例，继续发挥资源优势，做好现代特色农业这篇大文章，为文旅高质量发展开辟新路。另一方面，培育文旅新质生产力，赋能现代特色农业高质量发展。在增强国内大循环内生动力和可靠性的消费政策背景下，文旅行业作为扩大内需的有效抓手和满足人民群众美好生活需求的重要载体，应当更多承担起拓展农业多种功能、赋能农业品牌价值、激发农产品消费需求的任务，让特色农业发展搭上文旅消费的“快车”，实现从“流量”到“动能”的转变。应积极发挥广西作为全国人民“果盘子”“菜篮子”和“糖罐子”的优势，通过文旅来拓展现代特色农业生态和文化功能、赋能“桂字号”农业品牌价值提升、激发“土特产”消费需求，为现代特色农业高质量发展培育新动能。
“农村+文旅”，建设宜居宜业和美乡村。农村所具有的村情村貌和资源禀赋，为农文旅产业融合提供了广袤的发展空间。应深入挖掘和整合乡村各要素资源，以农文旅融合为动能推进和美乡村建设。一是深挖农村特色资源，打造文旅发展新引擎。农村的生产、生活和生态空间为文旅发展提供了丰富的场景，能够满足人们对于乡土、乡情和乡味的美好需求。我区特色传统村落数量多且各具特色，应通过深挖农村的古建民宅、文化遗产、农耕活动、民族体育、秀美山水等元素，围绕目标市场开发文旅新场景、新业态、新产品，让“诗和远方”回归农村，打造文旅发展新引擎。二是加快文旅深度赋能，推动和美乡村建设。游客的驻足停留、文旅消费者对品牌的认可，是农村发展的宝贵财富。特色农业、乡村文创、乡村旅游、休闲农业等农文旅产业融合项目，能够吸引人、财、物等资源要素向农村流动，推动宜居宜业和美乡村建设。应发挥优势，加快文旅要素赋能农村发展，持续推进人才、文化、生态和组织提升，推动村庄变农庄、农房变民宿、农产品变文旅商品，借鉴“村超”“村BA”等成功经验，打造一批热点“村活动”，将农村精神文化活动转化为文旅消费活动，走出一条农文旅融合助力宜居宜业和美乡村建设之路。
“多元主体+文旅”，形成全社会参与新格局。在推动农文旅融合发展的过程中，多元主体之间的合作与协调至关重要，有助于实现资源的优化配置，推动文旅消费和农民增收致富。一要激发多元主体参与活力，营造共建共享共富氛围。多元主体是行业经济高质量发展的基石，农文旅融合凭借跨界特点集聚了政府组织、行业协会、龙头企业、小微企业、村集体经济、家庭农场、农户等多元主体，激发其活力，能够为农民致富增收和城乡融合发展奠定基础。我区涉农经营主体和涉旅经营主体保有量大，应因地制宜推进多元主体与农文旅融合发展。二要发挥文旅关联性广、带动性强的优势，构建农文旅融合联农带农机制。“农业农村工作，说一千、道一万，增加农民收入是关键。”农文旅融合一头连着游客和消费者，一头连着农业、农村和农民，能够把产业增值收益更多留给农民。应积极推进农文旅融合发展工作，发挥其推动消费提质扩容和农民增收致富的功能作用，建立健全“久、稳、实”的联农带农机制，千方百计拓宽农民增收致富渠道，推进乡村全面振兴。
总之，必须打破对农文旅融合等于“农业+文化+旅游”的简单理解，转变融合仅发生在乡村空间的传统思维，充分认识到其具备乡村产业共生、城乡空间互嵌和利益联结紧密的特点。我们应以“三农”为依托，形成紧密型利益联结机制，推动农业多种功能挖掘与开发、农村多元价值转化与释放、文旅新质生产力引入与集聚的全面融合，从而助力产业旺、农业强、农村美、农民富。
（作者：张华）
