南京奥体中心的欢呼声与连云港花果山的云雾相映，当扬州球迷的助威声随古运河水波荡漾——2025 年江苏省城市足球联赛（“苏超”）的热度，和酷暑中的高温一样居高不下。这场原本属于江苏13座城市的足球狂欢，让全国球迷找回了久违的快乐，成为了当今互联网上的超级“IP”。

群众参与解锁活力密码。“苏超”最动人的风景，莫过于 500多名选手中超过60%来自快递员、教师、程序员的身影。他们不是职业球员，却带着街坊邻里的期待奔跑在赛场；他们的进球庆祝没有标准化动作，却藏着最真实的生活热忱。这种“去职业化”的设计，让足球回归了“全民狂欢”的本质 —— 而场内6万多人齐唱国歌的场面，让现场外的无数网友让人为之动容。当一项赛事能让人民群众成为主角，能在现代社会中尽情释放自己的情绪，这种“接地气”的参与感，正是文化传播与文旅发展最坚实的群众基础。

文化赋能成为鲜活名片。江苏13城的文化基因，在“苏超”赛场得到了淋漓尽致的展现。南京与连云港的 “花果山德比”，看台上的“大圣助威团”手持金箍棒造型应援物，将《西游记》的神话浪漫注入赛场激情；徐州对阵宿迁的“楚汉争霸”，球迷用楚绣工艺制作球衣，用汉画像石风格设计海报，让两千年前的金戈铁马化作绿茵场上的速度与力量；扬州与泰州的 “运河德比”更富巧思，中场休息时的非遗展示中，剪纸艺人现场剪出球员剪影，评话艺人用方言讲述赛事趣闻。当非遗邂逅“苏超”，热情已足以溢出屏幕；当赛事成为文化的“转换器”，城市多元文化有了可触摸、可参与的载体。

文旅联动创造双重价值。“苏超”的智慧，在于让一场90分钟的比赛延伸出更长的消费体验链条。淮安推出的“持球票享景区半价”政策，让观赛者顺理成章地走进周恩来故里、品尝文楼汤包；连云港迎战苏州时，对苏州游客实行景区免票，既拉动了花果山景区客流，也让“山海之城”的印象深植人心；而镇江源春肴肉、茅山砂锅鱼头汤、南京盐水鸭等那些“超”级好吃的苏式非遗美食和赛事一样不可辜负。据江苏省文旅厅统计，赛事期间5个主场城市的异地文旅消费增长超10%，反映出文旅融合不必依赖宏大项目，一个有温度的赛事IP，就能让城市的景点、美食、非遗资源串联成线，形成叠加效应。实际上，城市发展不必追逐千篇一律的模式，只要找到触动人心的基因载体和独特群众视角，无论是竞技赛事、戏曲还是手工艺，就能让文化活起来、让旅游火起来、让城市亮起来。

(作者：罗良俊）