本文自南都·湾财社。

8月31日，国家中医药管理局发布关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报。经查，多家网店冒用 “香港大药房” 名号售卖透骨膏、无湿丸等普通日用品，并非药品，却在直播间宣称可缓解疼痛，涉嫌虚假宣传，违反广告法。

一是“‘香港大药房’网店违规营销案”，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传，相关店铺涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定。经督促整改，多个主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条，并督促平台完善内部合规管控制度。

二是“百万粉丝医生违规推荐处方药案”，部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”，涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生。相关省级中医药主管部门会同卫生健康、市场监管部门逐一核查处置。我局商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查，排查医务人员网络账号运营情况。

两起事件均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。下一步，将加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任，规范医务人员健康科普行为，加强中医药科普宣传和消费者权益保护。

南都电商观察｜黄莉佳 赵翔