在疫情防控常态化背景下，各地不同程度地出现了部分农产品滞销的情况，这时，“直播带货”以非常低的成本、非常直观的购物体验,迅速脱颖而出,成为人们购物的新方式,也为实体经济注入了新的活力。可以说“直播带货”为农村产业带来活力,让乡村“滞销”的优质好物在社会“畅销”起来。在乡村振兴战略的背景下，农村电商有着良好的发展土壤。但是，农村电商确实要比城市电商更难运作，不仅是资金投入和物流运输的问题，在发展农村电商的过程中还会遇到观念上的阻力，需要协调处理好各种关系，离不开政策的支持和本土人才的参与热情。
一、推进软硬设施建设，强主体。扩大电子商务在农村的覆盖面，加快完善农村电子商务服务体系；加强农村物流基础设施建设，加强产地冷链设施建设，完善全国农产品流通网，开展农产品线上线下展销；加强质量品牌建设，推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展；加强农村互联网人才的技能培训，推动电商知识和电商技术进村、入户、到人。
二、培养特色品牌和产业，重创新。首先是激活和发挥农民的主体作用和首创精神，令广大农村群众可以按照其自身愿景探求乡村发展方式，挖掘家园的能量与价值。其次是要坚持政府引导与市场机制结合，发挥网络平台采购需求牵引作用，助力打通脱贫地区农副产品生产、流通的难点和堵点，壮大一批有地域特色的主导产业，打造一批影响力大的特色品牌，从而不断激发乡村振兴的内生动力。
一、推进软硬设施建设，强主体。扩大电子商务在农村的覆盖面，加快完善农村电子商务服务体系；加强农村物流基础设施建设，加强产地冷链设施建设，完善全国农产品流通网，开展农产品线上线下展销；加强质量品牌建设，推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展；加强农村互联网人才的技能培训，推动电商知识和电商技术进村、入户、到人。
二、培养特色品牌和产业，重创新。首先是激活和发挥农民的主体作用和首创精神，令广大农村群众可以按照其自身愿景探求乡村发展方式，挖掘家园的能量与价值。其次是要坚持政府引导与市场机制结合，发挥网络平台采购需求牵引作用，助力打通脱贫地区农副产品生产、流通的难点和堵点，壮大一批有地域特色的主导产业，打造一批影响力大的特色品牌，从而不断激发乡村振兴的内生动力。
三、打造电商直播标准化和常态化，求品质。从资质审核、工厂审核、样品检测、卖点卡审核、生产跟进、客诉处理6大节点严格控制产品质量。对农副产品主播进行系统化培训、考核，直播监控管理等举措，全力推动主播实现持证上岗，如筹建一所职业学校，每年为社会培养近万名数字经济人才，向广大农村地区输出电商人才，为乡村振兴不断注入新活力，同时帮助兴农主播需进修相关专业知识及相关法律等，推进主播的专业化规范化发展。
（唐君琪）
