近日，头条新闻发布文章《掏空小学生零花钱，这家卡游公司利润碾压泡泡玛特》揭露“奥特曼卡牌”走红背后通过盲盒“包围”小学生的营销手段再度引发舆论对盲盒经济的高度关注。5月13日，新浪微博话题#奥特曼卡牌掏空小学生零花钱#并迅速登上热搜，截至13日18时许，共累计阅读量1.2亿，讨论量2520次。
购买时的不确定性诱发的“赌徒”心理，及其“社交货币”属性使盲盒、卡牌一类产品迅速走红。盲盒起源于日本的“福袋”，最开始是超市为了处理滞销的货物而将其放入不透明的袋子中，通过塑造不确定感来吸引客户的购买，然而近些年，经由网红直播、IP加成等商业营销，逐渐演变成了借由消费者的“赌博”“全图鉴”等心理而形成的消费新宠。一个系列的盲盒中，在明确告知有极低概率抽到隐藏款的前提下，由于许多盲盒的单价在几十元上下，算不得太贵，为了拿到“全图鉴”抽到心仪的隐藏款，不少消费者会不停地购买盲盒。另外，为了跟周围朋友之间有话题可聊甚至达到“万众瞩目”的效果，不停搜集不同款式的盲盒和卡牌（特别是隐藏款）的现象也并不少见。头条新闻发布文章《掏空小学生零花钱，这家卡游公司利润碾压泡泡玛特》中读小学五年级的铭宇，既不是奥特曼迷，没看过一集奥特曼电视剧，家里也没有任何奥特曼的模型。但就是半年时间在奥特曼卡牌上花了1000多元。据文章称，卡牌有展示、比较卡牌等级竞技对战等多种玩法。掏出一张高等级的奥特曼卡牌，是一个小学生社交生活中的骄傲时刻。
舆论呼吁出台相应政策引导约束，避免盲盒经济“盲目发展”，盲盒监管不可“盲”。最早的盲盒通常包括各种手办、联名的IP玩偶等。但随着市场的发展，似乎出现了“万物皆可盲盒”的情况。各种餐饮盲盒、美妆盲盒、图书盲盒、机票盲盒、考古盲盒、宠物盲盒等层出不穷，近期，随着一些地方疫情暴发，甚至出现了采用盲盒方式销售果蔬等生活物资的现象。有研究机构预计，2022年以盲盒为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。除了“博彩”、上瘾的忧虑，不受约束野蛮生长的盲盒经济导致鱼龙混杂，乱象频出也是盲盒经济饱受诟病的重要原因。在二手交易平台上，一些隐藏款盲盒甚至被炒到天价，催生灰色产业链。利益驱使下，有玩偶盲盒企业员工被曝出“监守自盗”，私自拆盒后进行二次封装销售。此外，因为盲盒具有极强的信息不对称性，一些不良商家利用盲盒销售假冒伪劣、临期过期产品，或设置不退不换霸王条款等，甚至有不法分子利用盲盒“马甲”实施诈骗犯罪。虽然自2022年以来上海和吉林相继发布合规警示、提示函，为盲盒类商品销售经营活动进行了初步约束和监管规范，但是全国层面至今没有较为统一的规范，不少地区的市场监管、执法等工作则处于较为尴尬境地。建议全国各地监管机关后续加强相应政策引导和约束，积极探索构筑盲盒经济良好业态，遏制盲盒经济无序发展势头。
购买时的不确定性诱发的“赌徒”心理，及其“社交货币”属性使盲盒、卡牌一类产品迅速走红。盲盒起源于日本的“福袋”，最开始是超市为了处理滞销的货物而将其放入不透明的袋子中，通过塑造不确定感来吸引客户的购买，然而近些年，经由网红直播、IP加成等商业营销，逐渐演变成了借由消费者的“赌博”“全图鉴”等心理而形成的消费新宠。一个系列的盲盒中，在明确告知有极低概率抽到隐藏款的前提下，由于许多盲盒的单价在几十元上下，算不得太贵，为了拿到“全图鉴”抽到心仪的隐藏款，不少消费者会不停地购买盲盒。另外，为了跟周围朋友之间有话题可聊甚至达到“万众瞩目”的效果，不停搜集不同款式的盲盒和卡牌（特别是隐藏款）的现象也并不少见。头条新闻发布文章《掏空小学生零花钱，这家卡游公司利润碾压泡泡玛特》中读小学五年级的铭宇，既不是奥特曼迷，没看过一集奥特曼电视剧，家里也没有任何奥特曼的模型。但就是半年时间在奥特曼卡牌上花了1000多元。据文章称，卡牌有展示、比较卡牌等级竞技对战等多种玩法。掏出一张高等级的奥特曼卡牌，是一个小学生社交生活中的骄傲时刻。
舆论呼吁出台相应政策引导约束，避免盲盒经济“盲目发展”，盲盒监管不可“盲”。最早的盲盒通常包括各种手办、联名的IP玩偶等。但随着市场的发展，似乎出现了“万物皆可盲盒”的情况。各种餐饮盲盒、美妆盲盒、图书盲盒、机票盲盒、考古盲盒、宠物盲盒等层出不穷，近期，随着一些地方疫情暴发，甚至出现了采用盲盒方式销售果蔬等生活物资的现象。有研究机构预计，2022年以盲盒为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。除了“博彩”、上瘾的忧虑，不受约束野蛮生长的盲盒经济导致鱼龙混杂，乱象频出也是盲盒经济饱受诟病的重要原因。在二手交易平台上，一些隐藏款盲盒甚至被炒到天价，催生灰色产业链。利益驱使下，有玩偶盲盒企业员工被曝出“监守自盗”，私自拆盒后进行二次封装销售。此外，因为盲盒具有极强的信息不对称性，一些不良商家利用盲盒销售假冒伪劣、临期过期产品，或设置不退不换霸王条款等，甚至有不法分子利用盲盒“马甲”实施诈骗犯罪。虽然自2022年以来上海和吉林相继发布合规警示、提示函，为盲盒类商品销售经营活动进行了初步约束和监管规范，但是全国层面至今没有较为统一的规范，不少地区的市场监管、执法等工作则处于较为尴尬境地。建议全国各地监管机关后续加强相应政策引导和约束，积极探索构筑盲盒经济良好业态，遏制盲盒经济无序发展势头。
如何培养一个正确健康的消费观、如何权衡娱乐在生活学习中的占比，显然是新的时代背景下成年人和未成年人需要共同学习的一门课程。根据《2020盲盒经济洞察报告》及相关调研结果显示，盲盒购买的群体中，有相当一部分群体是涉世未深的中小学生。对他们而言盲盒相当于一种“社交货币”，也是一种“宣泄情感的载体”。这一部分群体由于未树立正确的金钱观念，往往只会出于自身对一些IP的疯狂喜爱，或者“别人有的我也要有的”的心理而对一些盲盒如文具盲盒等进行疯狂购买。即使是一些成年人，也避免不了因“赌徒心理”而疯狂囤积盲盒的想法。不少网友表示，有时候明明白白知道是饥饿营销，是自己的强迫症作祟，但就是控制不住下单的手。总的来说，盲盒、卡片没有没有罪，生产销售盲盒、卡片的厂家没有罪，购买盲盒、卡片的消费者更没有罪，那么谁有罪呢？真正的“罪魁祸首”或许是我们空虚的内心、是无止尽的欲望，还有想在人前拼命表现的虚荣心。疫情期间，许多常规娱乐活动受到限制，疫情封控及经济下行的阴霾笼罩在我们每个人身上，我们更要学会控制自己的欲望，树立健康的金钱观、消费观，平衡好娱乐、学习和工作，乐观积极地过好每一天。
（作者：甘露婷）
