从前，年轻人总是对着长辈说：“你的手机过时了。”但现在，很多年轻人自己也变成了不爱换手机的群体。

　　事实上，消费者为什么会出现这种情况，不愿意继续追求尝鲜的感觉？客观地说，从供需来看，虽然近两年受到疫情的影响，但更重要的是产品的“预期价值”不足。以今天的新机器为例，往往所更新换代的，那还能激发消费者的购买意愿，质量和性能很是一般。随便一部机器，使用上几年都不是问题。如果只是满足一些内心需求，很多人便会考虑二手玩玩。主要原因是现在手机产品的迭代速度很快，若不在创新上下点功夫，单从功能或外观上做文章，且价格偏高，大家就不太愿意为此买单。

　　从另一个角度来看，消费者并没有过度“追新”，这似乎也很正常，回归理性消费。对于更换机器的冲动，现在已成为过去了。有人感叹“长大了、成熟了，手机只是生活的需要，不是用来炫耀资本的”。可见，在过去，很多人都是因为“面子”而被迫选择的，这种“换机焦虑”正在慢慢淡去，手机对于年轻人的实用价值将更加突出。

　　同时，如何持续打动消费者，也成为品牌需要面对的难题。经过多年的发展，手机市场已经从增量市场转向存量市场。更加成熟理性的消费者，对产品品质和用户体验，有着更大的期待和更高的要求。

（赵俊洁）