在已经积累舆论口碑的基础上，如何取得持续性发展而不是“吃老本”，既是内容挑战，也是宣传难题。回顾中国网红城市的更迭，拉萨、大理等初代网红城市，以自然风光率先“出圈”；紧随其后的成都、重庆、西安等，凭借城市特色成为“二代网红”；再接着出现了如今“因品牌而红”的第三代网红城市，比如长沙、河南等。如果说丁真等凭一己之力带火家乡是概率事件，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等地方卫视是靠着明星和资本在国内火爆，那么河南卫视出圈却是传统文化的厚积薄发，走出了一条以原创节目为突破口的媒体融合之路。可见，找准定位走出特色才是城市发展之道。而河南崛起的背后，正是把准了河南发展的脉搏。

　　从2021年春晚的《唐宫夜宴》爆火开始,河南卫视依托本土文化优势，瞄准受众心理，借势而上，以中国传统节日为切入点,将传统文化从抽象的概念活化为具象的人物场景，陆续推出关于元宵、清明、端午、七夕、重阳等传统节日系列节目,河南博物院以此为IP借势推出的文创产品也成功出圈，河南唐宫文创传媒有限公司的成立也助力实现了“唐小妹”IP效益最大化。此外，河南卫视与B站联合推出的“舞蹈+文化”综艺《舞千年》，填补了“奇妙游”系列之外的空挡，持续为河南注入热度，并形成良性循环。这一系列传播营销活动无一不体现出河南本土的历史文化底蕴，比如选取开封清明上河园、登封观星台等文化地标，“现代科技+中国传统文化”融合激活了大众的文化记忆并自觉参与互动式传播，成功为当地旅游引流，带动了郑州、洛阳等旅游景点热度大增。

　　一波又一波的舆论热潮将公众目光引向了节目的创作团队，引向了河南卫视。首先，河南广电整合资源，对原有的一般性工作室设置进行改革,创新性地以18个导演工作室取而代之,组成全媒体营销策划中心,对这些工作室进行企业化运营,这18个工作室囊括策划、创意、技术、宣推等资源。广受大家追捧的中国节日系列特别节目,其节目导演的产生正是出自这些工作室,且由各工作室团队参与竞聘产生。每一台节目都由不同的导演专人负责,创作团队都是以“80后”“90后”为主创人员的年轻化团队,这些都有利于让节目本身和传播更加贴近新媒体传播方式。其次，河南卫视创作团队围绕中国传统文化节日，借助综艺节目将“中国节日”这一内容IP化，并以唐宫小妹元素作为贯穿，让整个IP更加人格化、故事化，最终实现IP内容的变现。同时，将小屏作为重要的传播和宣推途径,将轻量化的节目视频片段投放在微信、微博、抖音、B站等社交媒体平台进行传播,成功触达了参与度和活跃度颇高的年轻群体，吸引了众多年轻人游玩打卡,对河南旅游经济产生了极大的促进作用。

　　河南凭借打造传统节日奇妙游系列节目走红带动文旅融合出圈的发展模式，为同样拥有名气、丰富的历史文化和自然资源的桂林打造世界级旅游城市提供了可借鉴思路。虽然，桂林在这方面的探索也初显成效，例如《这就是桂林》“二十四节气”系列短视频备受好评，借助河南卫视“2022清明奇妙游”之《陇上踏歌行》视频刷爆了网络,但离世界级的旅游城市影响力和可持续性发展还远远不够。建议我区参照河南经验，重组或引入年轻化主创团队，对桂林历史文化资源进行再造式创新，加强对桂林世界级旅游城市选题策划、内容呈现以及对传播路径的选择，推动世界级旅游城市正面宣传驶入快车道。

（作者：邓雪萍）