红火的春节档以80.16亿元的总票房创了影史新高，同时也上演了“几家欢喜几家愁”的大结局。大年初一8部新片上映，然而在档期结束前竟有《我们一起摇太阳》、《红毯先生》等4部电影宣布退档，此事在各界引发热议。（1月19日《北京晚报》）
今年的电影春节档，可以说既热闹非凡，同时也诞生了让很多人感到吃惊的“想不到”。比如想不到春节档总票房突破了惊人的80亿元，创造了春节档票房的历史新高；再比如想不到一共8部新片在春节档上映，结果春节档还没结束，竟然先后有4部片子主动撤档，也就意味着一半的片子撤档了。
尤其是后一个“没想到”，确实出乎大多数人的意料之外，因为电影撤档、改档的做法并不鲜见，但是一半的片子撤出春节档这个一年当中最重要的档期，还是让震惊不已。而在这些撤档的影片当中，不乏著名导演执导，著名演员参演的电影，比如宁浩导演，刘德华主演的《红毯先生》，同时也不乏口碑不错的影片，比如后晋实力派导演韩延导演的《我们一起摇太阳》，豆瓣评分高达7.9分，但它还是撤档了。
电影撤档的原因不尽相同。撤档原因的背后，则不管是对于电影公司、制作发行方，还是对于中国整个的电影行业，都有着重要的启发意义。就以《红毯先生》为例，导演很有实力，演员也很有名，但是电影上映以后的票房，相比之下却堪称惨淡，原因何在？电影发行方在撤档公告中也一阵见血地指出：档期选择失误。确实如此，《红毯先生》品质没有太大问题，但是却有着一定的观影门槛，对于大多数的普通观众来说，有些“曲高和寡”，而春节档最受欢迎的，还是如《热辣滚烫》《第二十条》这样的看着搞笑，观影体验轻松愉悦的电影。
与此类似的，还有韩延导演的《我们一起摇太阳》。作为导演韩延的“生命三部曲”的最后一部，它的品质同样过硬，而且前面两部《滚蛋吧肿瘤君》《送你一朵小红花》，都取得了不错的票房收入，为什么最后一部特意选择了春节档，却偏偏败走麦城？就是因为以重病为题材的电影，显然不适合主打喜庆、欢乐、热闹的春节档。
这说明，选择档期很重要，春节档“躺着把钱挣了”的时代已经一去不复返了，在观众有了更多选择的当下，今后什么档期上映什么电影的趋势，可能会越来越明显。除了档期，还有品质，宣发等等因素的影响。动画片《熊出没·逆转时空》口碑不差，票房也不差，但是另外两部动画片《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》却黯然撤档，原因除了《熊出没》系列连续多年征战春节档，已经积累了大批“回头客”之外，更加重要的原因，在于《熊出没》系列从故事到情节，从画面到宣传，都十分出色，而另外两部动画片，则被很多网友认为画面粗糙，故事低幼，自然在激烈的市场竞争中败下阵来。
春节档与众多节日档期一样，市场有明确的类型偏好。选择适合自己的档期，努力提升电影品质，坚持“内容为王”，才有望实现好作品与观众的双向奔赴，取得口碑与票房的双丰收。
（作者 苑广阔）
