□席静华

　　短视频公益广告以短小精悍、易于传播等特点为人们喜闻乐见，近年来，各类短视频公益广告更是层出不穷，然而，由于制作水平参差不齐，宣传效果也各不相同。

　　对于各级媒体尤其是地方媒体来说，深入生活是提升短视频公益广告宣传效果的最佳途径，只有紧扣时代脉搏，短视频公益广告才能起到营造和谐稳定、风清气正良好社会风气的作用。

　　拓展网络渠道 提升传播力

　　广西桂林广播电视台作为地方主流媒体，紧跟时代潮流，大屏小屏齐抓，在巩固广播、电视主阵地的同时，充分利用权威媒体采编优势，大力拓展短视频公益广告的制作和播出，取得了不错的传播效果。

　　此前，桂林广播电视台记者在采访中用摄像机拍下了超萌的一幕：在桂林第三人民医院欢送3名新冠肺炎治愈患者出院仪式上，该院院长正接受记者采访时，排在后面的一位护士小姐姐由于太高兴了，突然蹦到另一位护士身上，两人“熊抱”庆祝患者出院，紧接着在瞄到自己入镜之后，两个“小可爱”害羞地赶紧溜了。

　　这一有趣的画面被记者发现，当天就编辑制作了《送治愈病人出院，医护人员情不自禁抱在一起，是可爱的天使没错了！》短视频，第一时间通过桂林广播电视台抖音号“桂小播”发布。虽然这条短视频公益广告只有短短的18秒，但是小护士的真情流露一下子打动了千千万万受众的心，在当时疫情比较严重的背景下，人们通过小护士情不自禁的可爱举动，直观地看到了全国人民众志成城战胜疫情的信心，也充分感受到社会各界积极抗疫的温暖力量。这条短视频获得中央广播电视总台、人民网等主流媒体的转发，点击量超10亿次。

　　当前信息传播环境中，很多人特别是年轻人大部分的信息接收来源于网络。因此，各级主流媒体必须正视这一事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，通过短视频公益广告等多种形式，让更多的年轻受众重新把注意力集中到主流媒体上来，不断提升媒体传播力。

　　围绕主题主线 实现引导力

　　引导力就是按照时度效要求，在重大事件、重要时间节点上主动作为，开展有针对性的宣传报道，从而体现媒体融合下主流媒体的舆论引导作用。公益广告也应遵循这一原则。

　　2021年是中国共产党成立100周年，在这个重要的时间节点，桂林广播电视台为弘扬主旋律，赓续红色记忆，专门制作了短视频公益广告《理想千秋飘扬 信念永放光芒》，通过讲述桂林三烈士的故事，为庆祝建党100周年营造良好舆论氛围。1942年，在国民党反共“七九”事件中，中共广西省工委的苏蔓、罗文坤夫妇和交通员张海萍不幸被捕。在严刑拷打不能让3人屈服后，敌人故意释放3人，妄想诱捕其他来接头的中共党员。形势危急，3人为了党的事业，决定以集体自杀的壮烈方式来向党组织发出报警信号，彰显了革命志士为保全组织，舍生取义的大无畏英雄气概。

　　该短视频公益广告采用了情景再现的拍摄手法，由桂林广播电视台记者、主持人担当演员，表演细致传神，画面语言丰富，背景音乐气氛烘托到位，把革命者抛头颅洒热血的牺牲精神淋漓尽致地表现出来，让人感动和敬佩，也因此成为桂林本土革命教育的宣传片。

　　创新传播内容 强化影响力

　　影响力是各级媒体通过创新传播内容，使受众产生不同程度的共鸣，形成一定社会共同认知的能力。在这方面，不少媒体公益广告都作出了有益的尝试，证明了主流媒体在网络化、移动化、小屏化的传播新格局中同样可以拥有巨大的影响力。

　　2022年清明节期间，河南卫视推出的《清明奇妙游》之《陇上踏歌行》取得了成功。在这个以桂林山水为画面背景的舞蹈作品中，飘逸的古典服饰、明快的音乐节奏、率真的舞蹈动作，特别是恍如仙境的烟雨漓江，让人惊叹不已。传统的舞蹈在世界的漓江上演，民族文化与奇山秀水精妙结合，既完美诠释了中国优秀的传统文化，又再次带火了山清水秀的桂林漓江。

　　受到河南卫视这个节目的启发，桂林广播电视台近来也在短视频公益广告的内容策划上下功夫，依托当地自然资源，传递绿色发展理念。向受众充分展现中国厚重的历史文化和秀丽的青山绿水，在给人美的享受的同时，传达出“绿水青山就是金山银山”的理念，以实现保护环境、爱护祖国大好河山公益宣传的较佳效果。

　　确保信息真实 夯实公信力

　　各级主流媒体最大的优势就是公信力，作为党和政府的喉舌，主流媒体信息来源的权威性和真实性是广大受众相信主流媒体的基础。在公益广告创作上，没有公信力，其传播力、引导力和影响力将大打折扣。

　　自新冠疫情暴发以来，桂林广播电视台同全国各级媒体一样，把公信力当作制作短视频公益广告的生命线，一刻也没有放松这根弦。桂林广播电视台作为传达党和政府声音的主要宣传平台，充分利用自身作为地方权威媒体、拥有较强公信力的优势，先后制作播出了《弘扬抗疫精神 凝聚前行力量》《文明健康 有你有我》《让文明与城市相伴》等一系列抗疫短视频公益广告。同时，通过国家广电总局“全国优秀广播电视公益广告备播节目库”，下载播出了《预防新型冠状病毒感染》《我们同舟共济》等一大批防疫抗疫短视频公益广告，让广大市民对疫情工作信息、疫情防控要求、防疫小知识等入眼入耳入心，第一时间把党和政府的声音传播到位，为全社会共同做好疫情防控工作作出了积极贡献。

　　实践证明，要提升短视频公益广告的正面宣传效果，必须不断强化“四力”建设，唱响主旋律、弘扬真善美、传播正能量、树立新风尚，把社会主义核心价值观宣传融入百姓日常生活，让短视频公益广告发挥出更大更好的宣传效果。

　                        　（作者单位：广西桂林广播电视台）