影视剧热播带动旅游热，本质上是一种文旅联动下的共赢。但影视作品的播放不仅是讲故事，更是在宣传思想与文化。近期，电视剧《去有风的地方》吹火大理旅游再次证明，旅游与文化影视产业相融合的“影视旅游”是拉动文旅产业快速发展的重要途径。“影视+旅游”在大理的成功实践为桂林影视旅游的品牌建设，打造世界级旅游城市提供了参考借鉴。

 　　一、“影视文化+旅游”的案例剖析。所有因影视活动的开展并引致的旅游成果皆为影视旅游。近年来，随着文旅融合的深度探索和影视类型的多元发展，剧集、综艺、短视频等聚焦城市题材的影视作品频出。“影视+文旅”这条产业融合的新“赛道”既丰富了影视作品的取材内容，也为城市旅游带来了新的气息与活力，双向带动促进共赢。通过影视作品与城市文旅的连接，能够实现更大范围的资源和文化整合，突破城市文化传播瓶颈，带动文旅产业价值升级。例如电影《人在囧途之泰囧》带火了国内的泰国旅游线路，电影《你好，李焕英》取景地湖北襄阳也迅速走红，电视剧《都挺好》带火苏州同德，仙侠剧《花千骨》让广西的德天瀑布再次火了一把，热门悬疑剧《隐秘的角落》主要拍摄地广东湛江也成为众多影迷争相打卡的目的地，热播剧《狂飙》带火了“京海市”的主要取景地在广东江门。这种非刻意的新兴旅游模式“影视旅游”，无疑对城市旅游带来了效益与冲击。其中，2023年1月3日上线的田园治愈剧《去有风的地方》则是“影视+旅游”在大理的成功实践。随着《去有风的地方》热播，“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等成为网络热议话题。春节期间，云南全省旅游收入384.35亿元，位居全国榜首。春节前后，人民日报、中国广播电视总台、新华社、央视新闻、云南日报等媒体密集报道云南特别是大理旅游，引发了海内外对云南大理影视旅游热的关注。“影视＋文旅”打开了一条城市文旅宣传的新路径。

　　二、桂林形象在影视剧作中的传播情况。桂林旅游的知名度和曝光率从来不低，但如何能让形式更加多样化，或许发展影视文化产业是一条有效途径。实际上，在桂林取景的国内外影视作品不胜枚举：如中国第一部风光音乐故事片《刘三姐》在桂林七星公园、叠彩山、伏波山及阳朔白沙、福利等地拍摄，成为当时拷贝发行量最大的影片；《西游记》铁扇公主所住的妖洞以及东海龙王的水晶宫均是在芦笛岩取景；成龙主演的电影《绝地逃亡》中包括漓江、象鼻山、龙胜梯田等众多桂林外景；此外，还有《上甘岭》《英雄》《功夫熊猫》《星球大战前传3》《神奇动物：邓布利多之谜》等。其中影响最为广泛而深远的是电影《刘三姐》，该影片热播后，“大榕树”“对歌台”以及月亮山等景点出名，游客们寻着刘三姐的足迹纷至沓来。《印象·刘三姐》、“刘三姐大观园”等“刘三姐”的旅游线路、旅游产品也应运而生。时至今日，桂林旅游仍在享受这部电影所带来的丰厚红利，此后很少再有电影或者电视剧给桂林旅游业带来如此大流量的加成。分析认为，无数享誉海内外的影视佳作证明，桂林山水风光受到无数世界级电影人、电视人的青睐。桂林应该有意识地去挖掘这个市场，培育这个行业，形成良性循环。

　　三、以“影视文化+旅游”为切入点助力打造桂林世界级旅游城市的对策建议。影视产业在城市形象传播和旅游宣传中有着巨大潜力和广阔的市场前景。在当前打造世界级旅游城市的大背景下，如何利用“影视文化+旅游”推动桂林旅游产业高质量发展值得我们思考。

建议：一是完善已有的影视旅游品牌项目，打造影视旅游产业链。要发展影视旅游首先要一部带有地方地理特色和文化特征的优秀影视作品,呈现当地的自然景观、历史积淀、 文化传统、 风情风俗以及人的情感，从而在受众的心中构建一个超越现实的美好的形象,达成一定的吸引力和影响力。爆火的电视剧《长安十二时辰》《去有风的地方》《狂飙》等就是其中的典型范例。要高度重视本土影视制作储备的专业人才的培养和激励，推动企业与高等院校合作培养本土影视旅游产业的高端复合型人才。充分利用 “影视+” 拓展旅游产品品类,加大与影视剧作品及真人秀等节目的合作，对影视剧进行深度挖掘开发,桂林在“刘三姐”影视旅游品牌建设中,还可以继续完善刘三姐电影体验式旅游项目，建立一条具有桂林特色的影视旅游的产业链。

　　二是丰富和创新影视旅游宣传推介和传播渠道。借助“新媒体”力量，利用短视频平台、直播平台推广旅游，或邀请网红进行跟拍式旅游直播、拍摄网络剧和旅游微电影等，引发更多年轻群体对桂林旅游产生浓厚兴趣。还可以尝试推出更多的定制旅游线路，如仙侠剧影视拍摄订制游、红色文化线路影视剧订制游、民族风情影视跟拍订制游等私人定制式的影视与旅游结合的线路。“借力发力”让来过的人自发成为桂林的宣传大使，点及面实现二次传播。

　　三是加大影视周边纪念品的研发。影视产品受众广泛，影视作品中出现的场景与事物很容易引起观众的注意，旅游资源的开发要很好地应用影视产业这一个明显优势。在旅游资源开发过程中以影视产业作为很好的切入点，建设相关的主题公园，开发旅游项目，在影视场景的取景处开发相关的影视情节方面的旅游活动。加强创意和策划，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链。要消费者们慕名而来，买得到让他们印象深刻的周边衍生品，每次他们着到这些手信周边，都会提醒他们关于这段旅程的美好记忆。例如，《长江七号》电影中的获得很多观众的喜爱，商家制造生产七仔的各种纪念品以及玩偶形象在相关旅游景点热卖。

四是不断完善景区硬件设施，提升服务质量。此次大理旅游热就暴露出旅游目的地的配套设施、服务和管理跟不上实际需要、接待能力不足等问题，可见演艺、服务、酒店、餐饮、衍生品等都是文旅骨架上的零件是让“网红”能“长红”的关键。打造世界级旅游城市必须有与之相匹配的世界级旅游配套、服务和体验。首先，大力推进桂林影视旅游的硬件设施和道路交通等配套设施。其次，要对桂林的影视旅游资源做系统规划,将分散的静态和动态影视资源设计为一个整体,连成一片,增加各影视景点之间的交流与合作，实现资源共享联合开发。（作者：邓雪萍）