当下，文学圈里最火的人不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀一夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《人民文学》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新业绩曝光，“与辉同行”直播间20天销售额达8亿元……（2月25日《羊城晚报》）
　　董宇辉以及他背后的带货直播间“与辉同行”，现在确实热得发烫。春节后数据显示，董宇辉的“与辉同行”已经冲到了抖音带货总榜的第一名，势头一时无两。很多网友认为，董宇辉之所以能够异军突起，后来者居上，最大的原因就是他带货时的文化气息，以及他的直播间里浓郁的文化韵味。
　　这话有一定的道理。无论是那一篇篇文笔精妙，直抵人心的“小作文”，还是那些普通网友原来并不知道，听了董宇辉的讲解以后恍然大悟的“冷知识”，都让董宇辉成为了带货主播当中的一股清流。而后期董宇辉与《人民文学》杂志的合作，以及带货电影《红毯先生》等等，更是进一步强化了他直播间的文化特性。
　　据此，有人认为是“有文化”让董宇辉异军突起，并且拿文化名人杨澜、马未都等等的带货来作为这个观点的作证。但是在笔者看来，董宇辉与杨澜、马未都有着根本的不同。在刚刚进入直播间的时候，董宇辉完全就是“素人”一个，而杨澜、马未都则作为文化名人，早就名声在外，他们直播带货，可以说自带光环，是董宇辉远远不能比拟的。而这正好从一个侧面说明，董宇辉的后来者居上，或许并非全是文化的因素。
　　很多网友视董宇辉的直播间为一股清流，除了其“有文化”之外，还有另外一个重要的原因，那就是董宇辉在面对网友时的真诚，不忽悠，以及能够站在消费者的角度考虑问题。董宇辉带货过程中的很多“名场面”，至今仍旧为很多网友津津乐道。比如他觉得某个产品卖得太贵，其价格远远超过它的价值的时候，会直接拒绝在自己的直播间向网友推荐，并且劝网友不要买；比如有网友觉得某个农产品价格太高，他会站在农民的角度，来认真回应网友的疑问。
　　如此种种，让网友觉得这个主播，确实和其他的主播不一样。尤其是在很多主播为了卖货不惜满嘴谎话，专门坑害自己嘴里的“家人们”，甚至装疯卖傻，丑态百出的时候，董宇辉的真诚、不虚假、不做作，就既显得难能可贵，同时也更容易赢得消费者的信任。而事实也证明，“与辉同行”的直播间，确实很少传出产品品质问题，也很少传出产品名不副实的“价格绯闻”。
　　由此不难看出，“有文化”确实是董宇辉身上的一个重要标签，但是有文化的主播那么多，他之所以能够后来者居上，成为现在直播带货界的“顶流”，显然不仅仅“有文化”那么简单。换句话说，主播再有文化，如果对消费者不真诚，所推荐的商品得不到消费者的认可，甚至是狠割网友们的“韭菜”，那么这样的文化，显然是用错了地方，而这样的主播，也注定难以走得长远。