近日，2024 年巴黎奥运会正在塞纳河畔如火如荼，然而在中国民众中，其关注度似乎不如往昔热烈，对于金牌榜也显得较为淡然。只是在几个比较“关键”的项目有所期待，从2008年北京奥运会的“空前绝巷”到后面的“不温不火”。中国民众期待值在下降，如此“低调”的反应转变，究其原因，还在中国经济发展和社会氛围的转变上。
近年来，中国经济发展进入了转型升级的关键时期。随着经济结构的调整和优化，经济的高质量发展也带给民众一些焦虑。人们的工作节奏加快，生活压力增大，引用当下时兴的话就是“各行各业都很卷”。在这样的背景下，民众更多地将精力投入到自身的职业发展和经济收入的提升上，所以工作的快节奏使得人们难以抽出大量时间来密切关注奥运会等赛事进程。
同时，经济发展带来的消费观念转变也不容忽视。如今，人们在消费上更加注重个性化和多元化，对于旅游、文化、娱乐等领域的需求日益丰富，而且获取信息和新闻的渠道增到，越来越方便快捷的短视频、自媒体让人们娱乐消遣中应接不暇，奥运会的相关消息很容易被其他各类社会热点所淹没，难以长时间占据公众的注意力焦点。因此，奥运会的吸引力在一定程度上被分散。再者，随着经济的发展，各类商业活动和市场竞争日益激烈，企业在营销和推广方面的侧重点也有所转移，对奥运会相关的赞助和宣传投入相对减少。
除此之外，中国社会进入了推进全面深化改革的伟大进程中，现如今全民体育的普及让社会的氛围发生了转变，人们对于成功和荣誉的定义更加多元化，金牌不再是衡量国家体育成就的唯一标准。相比金牌，民众更加关注运动员的拼搏精神、体育道德以及对体育事业的热爱。
总而言之，2024 年巴黎奥运会在中国民众中“遇冷”，金牌榜期待值不高，反映了中国社会的进步和多元化，也为我们重新审视体育在社会中的地位和价值提供了新的视角。当然更重要的，中国民众更愿意花时间去关注教育、医疗、就业等民生领域的改变，国内社会整体的向好，才能符合他们心中的期待。
（作者：罗良俊）
