近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，其中第一项就是整治编造虚假场景人设，无底线带货营销的问题。（2024年7月31日据人民日报）
中央明确指出：“编造虚假场景人设，无底线带货营销就是编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品。利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。摆拍编造虚假社会热点，浪费公共资源。”网络媒体的力量确实可以让一些家庭遭受变故和生活困难的人得到社会的关注，使得困境得以解决，但如今这种现象更多成为了那些利欲熏心的人进行牟利的途径。我们看到，不少主播、博主面向镜头，声泪俱下地述说着他们遭遇的苦难。“四年创业失败，几百万打了水漂，不知如何是好”“突遇家庭变故，自己又身患癌症，现在负债累累”“从小父母双亡，16岁就辍学打工”……诸如此类的“卖惨”式的行业套话屡见不鲜。直播中有的人穿着破烂，仿佛风餐露宿；有的人干着繁重的体力活，尽显疲惫；有的人则哭天喊地，悲声阵阵。
先是摆拍卖惨吸引流量，形式多样令人瞠目。然后就开始直播带货，手段低劣却能得逞。最后是卖惨引流背后的黑暗产业链的形成。显然，网友“就吃这套”。而那些卖惨者的背后其实是一整个暗箱操作的产业体系，拥有为其提供包装、策划、推广等服务的专业团队。他们通过事先设定好的剧本摆拍“吸粉”，在短视频平台发展出“网红”账号，随后开始利用账号直播带货。这些人明知这种行为的不道德性，却依然为了赚取钱财，不择手段地打造虚假人设，制作煽情视频，操纵舆论。
在这一过程中，网友们往往是影响最深的受害者。许多人在无法辨别真假的前提之下很容易因为同理心而点赞关注，甚至为其大量花钱买礼物，购买直播间产品。然而，当真相被揭露的时候，大多数人会感到被欺骗和愚弄，那些因为“自愿”花费的冤枉钱也难以取回。这种卖惨引流的行为，不仅伤害了公众的善良与信任，更严重扰乱了网络秩序和市场规则。真正需要帮助的人可能被淹没在虚假的浪潮中，难以获得应有的关注和援助。
但专家指出，对于一些卖惨类视频，在未明显违法的情况下，相关主播可能要多次反复违规才可能被彻底清退出平台，一旦没有被人举报，平台难以及时主动发现。很明显，在对于这类现象的处理还存在着不完善的地方。为此，平台应加强审核机制，加大对违规行为的处罚力度。相关监管部门也要严厉打击相关产业链，加强正确引导。
这也在随时提醒着广大网友，作为这种现象波及最深的一个群体，我们必须提高辨别能力，在刷短视频或看直播的时候，要保持理性。不要轻易被虚假的悲情所迷惑，让我们的同情用在真正需要的地方。一旦发现有违法违规的现象就要及时向平台和相关部门举报，反映情况。只有共同努力，才能还网络空间一片清朗与真实。
（作者：吴思彤）
