合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查。三只羊被立案调查引发舆论广泛关注。
号称香港美诚月饼，拥有香港品牌身份，其实是在内地生产，且在香港并无门店，确实出乎消费者意料。有网民调侃：“显然，这是个在大陆生产的香港月饼品牌。”不少网友表示，他们在直播间购买的月饼与宣传不符，存在质量问题，如流心少、月饼小等。此外，还有消费者发现，主播在直播中展示的购买截图实际上是美心月饼的订单，而非他们所售卖的美诚月饼，这进一步加剧了消费者的不满和信任危机。此次美诚月饼引发争议，不仅在于消费者对月饼生产商的不满，更在于小杨哥直播销售有诱导之嫌。有律师指出，“香港”二字可能误导，并指出，三只羊若被查实存在误导消费者的行为，可能涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中关于虚假广告的规定，具体罪名可能包括虚假广告罪、欺诈消费者行为等。如果符合相关条件，消费者可以要求买一赔十。
近年来，直播带货行业蓬勃发展，成为电商领域的重要一环。然而，随着行业的快速扩张，问题也随之而来。以小杨哥为代表的头部主播，频频陷入各种争议事件，从“槽头肉”“假茅台”“消失的女主播”，再因“香港美诚月饼”被立案调查，这些事件不仅严重侵害了消费者的合法权益，也破坏了网络环境的健康生态，更对网络经济的长远发展构成了潜在威胁，再次对行业的健康发展敲响了警钟。
直播带货乱象亟待破解。首先需要加强法律和监管力度。有关部门应加强对直播带货的研究和监管，完善相关法律法规，确保直播带货始终在法治的轨道上规范运行。对于违法行为，应依法严惩，绝不姑息。同时，网络直播从业者也应自觉遵守法律法规和职业道德，诚信经营，为消费者提供真实、准确的信息和产品，以赢得消费者的信任和支持。此外，消费者也应提高自身的辨别能力，积极参与网络监督。在购买商品时，应仔细甄别信息的真伪，避免被虚假宣传所误导。对于发现的违法行为，应及时向有关部门举报，共同维护网络环境的健康生态。同时，直播带货行业也应加强自律机制的建设。通过制定行业标准和规范，加强行业内部的管理和监督，规范行业行为，促进健康有序地发展。只有建立起良好的行业秩序和竞争环境，才能推动直播带货行业的持续健康发展。
（作者：李绍芳）
