位于广西马山县的中国首个攀岩特色体育小镇，吸引大批户外运动爱好者；环广西公路自行车世界巡回赛上，国际顶级自行车队和选手参赛，聚焦全球目光；马拉松、体操、铁人三项、村跑、匹克球等众多体育比赛在八桂大地山水间激情开赛……近年来，广西积极推动“文旅体”融合发展，竞技体育和群众体育赛事在广西各地不断上演，吸引了许多体育爱好者到广西观赛，“跟着赛事去旅行”成为度假新风尚，赛事经济也成为拉动城市文旅消费的新引擎。
燃“热力” 联动促销激活全域消费
海滨城市的山海奇观、喀斯特地貌的壮丽景象、边境线上的独特风情……2025环广西公路自行车世界巡回赛于10月14日至19日举行，八桂大地的多元景致串联成赛道路标，让来自国内外的骑行者们身临其境地感受壮美广西的好山好水。
为最大化吸引游客，赛事组委会同步推出“环广西大众赛”，除金城江站单独设计赛道外，其余五站均沿用职业赛道，让骑行爱好者在同一赛道上挑战自我，带动观赛游客与参赛选手涌向沿线城市，激发住宿、餐饮、文旅体验等消费需求，为当地消费注入持续动力。
赛事期间，根据《2025年环广西公路自行车世界巡回赛促消费活动方案》，各地积极承接赛事流量，将热度转化为实实在在的消费增长。
防城港以“滨海休闲”为主题，发放“惠享防城港”住宿消费券，游客可享受满减优惠。
依托赛事“流量密码”，百色同步启动消费提振行动，通过“线下促销+线上直播”双轨发力，让赛事热度转化为经济活力。据统计，赛事期间百色累计吸引游客超30万人次，直接拉动综合消费超2.3亿元。
河池以“康养+生态体验”为亮点，推出姆洛甲（小三峡）景区、刘三姐故里景区等门票优惠活动。
2025环广西公路自行车世界巡回赛期间，外宾在河池宜州品尝果酱烧烤。新华社记者 王楚然 摄
来宾打造“体育+”消费场景，围绕“来宾旅游年”等主题，组织文旅推荐官通过直播、短视频推广赛事系列活动，并联动商贸企业、银行推出专属福利。
赛事收官地南宁开展“2025环广西体育消费节”，组织“桂品出海”相关企业参加环广西电商直播带货活动，将老友粉、无骨鸭掌等特色美食推向全国。
在各地的共同努力下，广西通过“赛事+文旅”“赛事+夜经济”“赛事+市集”等模式，形成联动效应，巧妙将观赛人群的瞬时“流量”，转化成为驻足消费、拉动经济的长期“留量”。
赋“活力” 深度体验延长消费链条
红水河畔，石山连绵。从南宁市区驱车约100公里，便来到全国首个攀岩特色体育小镇的所在地——马山县。
9月29日至30日，“中国体育彩票杯”2025年中国攀岩自然岩壁系列赛（广西马山站）在马山县举行。来自全国各地的众多攀岩选手齐聚于此，展开激烈角逐，共享攀岩“盛宴”。
广西马山县古零镇初级中学学生李彦郯正在参加第一届全国学生（青年）运动会攀岩项目比赛。新华社记者 曹祎铭 摄
近年来，马山县以体育赛事为纽带激活县域发展动能，探索形成以攀岩等山地户外运动为引擎的“体育+农、文、体、旅”融合发展模式，持续推动体旅消费提质升级，拓展消费空间，增强发展动能。
除马山外，山水甲天下的桂林阳朔，同样依托攀岩资源吸引八方来客，不断释放消费潜力。
目前，阳朔拥有开放岩场60多个，攀岩线路1200多条，每年接待国内外的攀岩爱好者和游客达10余万人次。
阳朔攀岩运动蓬勃发展带动了阳朔旅游产业的全面升级，使之成为国内外攀岩爱好者心目中的“圣地”。除了专业攀岩，飞拉达、高空溜索、低空旅游等项目引入，攀岩培训、学生研学等多种体验活动也让更多普通游客体验岩壁探险的乐趣。
阳朔县文旅局副局长唐松林说，过去游客来阳朔，多是“白天坐竹筏、晚上看演出”，第二天拎着特产就走，但现在，咨询攀岩、滑翔伞的游客多了，不少人一住就是十天半个月。
2025阳朔铁人三项赛比赛现场。比赛组委会供图
根据《2025年桂林市“文旅焕新”工作方案》，要提升“国际化、年轻态”城市新形象，打造文旅消费新场景、新业态。如今，阳朔以体旅融合为抓手，推动攀岩运动从专业赛事向大众体验延伸，有效激活全域旅游消费市场。
攀岩运动在广西的蓬勃发展，不仅让马山、阳朔等核心区域持续收获关注与热度，更带动全区旅游消费从传统观光向深度体验转型。
通过“攀岩 + 赛事”“攀岩 + 研学”“攀岩 + 民宿”等多元业态融合，广西成功延长游客停留时间，激活餐饮、住宿、文创、户外装备等全链条消费需求，让客流持续转化为实实在在的消费增量与经济收益。
挖“潜力” 群众赛事释放消费动能
9月14日，2025南宁市篮球黄金联赛（以下简称“邕BA”）青秀区主会场刘圩镇文体中心篮球场迎来了首场比赛。
青秀区代表队与邕宁区代表队展开了激烈角逐，队员们状态饱满，攻防转换迅速，传球精准，场面扣人心弦。现场氛围热烈，表演丰富，比赛精彩，吸引了近8000名观众前往观赛。
4月，南宁市入选国家体育总局公布的“促进体育消费和赛事经济试点城市”（试点周期2025—2027年），“邕BA”正是南宁推进试点工作的核心赛事载体。赛事不仅是篮球竞技的舞台，更是南宁探索“赛事+”融合效应的重要实践，通过发挥体育在消费促进中的乘数效应、融合效应与带动效应，推动体育与文旅、商业、娱乐深度联动。
“邕BA”精彩瞬间。青秀区融媒体中心 供图
赛事期间，南宁整合景区门票、酒店住宿、餐饮消费等优惠政策，推出各类套餐礼包，同时开展“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事?寻味中华美食”等系列活动，搭建起多场景、多业态的沉浸式消费场景。
依托“邕BA”IP，南宁打造赛事嘉年华，通过“线上+线下”全媒体传播矩阵，宣传城市特色文化、经济潜力与自然人文资源，形成“全民参与、全媒传播、全产业链开发”的发展态势。
除篮球外，射箭、街舞、围棋、足球、气排球、三人篮球等群众体育赛事也在广西各地不断上演，带动当地客流量提升与消费场景拓展，形成全域联动的体育消费热潮。
未来，广西将持续打造“酷动一夏”“竞在广西”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事·寻味壮乡美食”等“赛事+”消费场景，加快文体旅融合发展综合体建设，进一步释放文旅+体育活力。
