为进一步拓展欧洲旅游客源市场，吸引更多欧洲游客游览桂林，近日，受市委刘君书记、李志刚市长委托，市委常委、副市长、宣传部长陈丽华率领由市旅游局、桂林旅游发展总公司、桂林天元国际旅行社等单位负责人组成的桂林旅游促销团，赴英国、瑞典推介桂林山水。旅游促销团通过举办桂林旅游推介会、与大型新闻媒体集团签署旅游宣传合作协议等形式大力推介桂林旅游，受到欧洲旅游界、新闻界的欢迎，在北欧掀起了一股“我想去桂林”的热潮。
　　5月4日，桂林旅游促销团在瑞典首都斯德哥尔摩举行桂林旅游推介会，瑞典国家旅游旅行协会主席杨农丁、瑞典驻中国上海领事馆前总领事艾斯基尔·朗德伯格、中国驻瑞典大使馆文化参赞浦正东、瑞典斯德哥尔摩城市旅游局区域部主任摩娜·安德森等社会各界知名人士参加推介会。
　　陈丽华介绍了桂林的旅游景观特色和旅游发展情况。她说，桂林是中国著名的风景游览城市和历史文化名城，以“山青，水秀，洞奇，石美”著称，享有“桂林山水甲天下”之美誉，被联合国世界旅游组织确定为首批旅游目的地城市。2011年，桂林市接待旅游总人数为2788 万人次，接待入境旅游者164万人次，欧美游客超过60%，桂林与瑞典的旅游合作前景广阔。陈丽华表示，桂林愿意与瑞典旅游企业密切配合，为瑞典的旅游者提供多元化的旅游体验，实现互利共赢。
　　杨农丁在致辞中对桂林旅游促销团来到瑞典表示热烈欢迎，他说，风景秀丽的桂林是很多瑞典人向往的中国旅游胜地，桂林的山水文化游与瑞典的北欧风情游具有很强的互补性，双方可以在高端旅游、会展旅游等方面实现多元化的旅游合作。杨农丁高兴地表示，他已经接受了桂林市的热情邀请，将亲自率团参加10月份在桂林举行的第六届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛。
 　　【同期声】 瑞典旅游旅行协会 主席 杨农丁：“我认为推介会是一个很好的机会，可以吸引更多的北欧国家旅行者到桂林，因为桂林拥有非常美丽的山水和悠久的历史文化。”
　　参加旅游推介会的各界嘉宾也纷纷表示，他们对不断扩大瑞典与桂林之间的旅游合作充满信心。
　　【同期声】 中国驻瑞典大使馆 文化参赞 浦正东：“瑞典人很想了解中国，对于桂林市地方政府到这里来进行这个（推介）活动，我觉得对桂林市将来在瑞典的知名度会逐步提高。”
　　【同期声】 瑞典斯德哥尔摩旅游局区域部 主任 摩娜·安德森：“这样的旅游交流活动非常重要，可以让更多的瑞典游客到桂林旅游，也能让更多中国桂林的朋友到斯德哥尔摩来。”
　　 【同期声】 瑞中旅游有限公司 总经理 瑞卡德·霍摩格林（中文）：“现在我们准备（安排）很多瑞典人到中国，到桂林旅游，我们准备好了，我们都喜欢桂林！”
　　4月30日，桂林旅游促销团来到位于英国伦敦的BBC(英国广播公司）总部洽谈宣传合作事宜。在BBC执行副总裁、业务部总经理克里斯·道伯森、新闻部主管安德鲁·罗伊的陪同下，桂林旅游促销团首先参观考察了BBC的新演播大楼。
　　据了解，BBC旗下的电视台是全世界覆盖国家最广、全球收视率最高的电视台之一，全球覆盖3亿电视用户，BBC网站每月拥有全球5400万网民，也是全球最大的广播网站。
　　在参观考察后，陈丽华与克里斯·道伯森进行了友好会谈。陈丽华表示，桂林市政府高度重视与包括BBC在内的世界顶级主流媒体的合作交流，桂林与BBC连续6年的合作很有成效，在今年伦敦奥运会期间，桂林旅游的形象通过BBC在全球范围内进行传播，可以获得更加广泛有效的宣传效果，吸引包括英国游客在内的世界各国游客到中国桂林来旅游。
　　克里斯·道伯森表示，久闻“桂林山水甲天下”， BBC愿意不断加强与桂林市的交流合作，把美丽的桂林山水介绍给更多的世界游客。
　　随后，桂林市与BBC共同签署了《旅游宣传合作协议》，按照协议规定，BBC将在欧洲、美洲播放制作精良的桂林旅游形象片，这将进一步扩大桂林旅游在欧美主流客源市场的知名度。
 　　【同期声】 BBC执行副总裁、业务部总经理 克里斯·道伯森：“我们将会通过与桂林的宣传合作，不断提升桂林作为世界风景游览旅游目的地的地位。”
　　4月29日，桂林旅游促销团在英国伦敦拜会了中国国家旅游局驻伦敦办事处主任杨强，陈丽华对国家旅游局驻伦敦办事处多年来对桂林旅游发展的关心和支持表示衷心的感谢，希望在提升桂林旅游在英国乃至欧洲的影响力方面继续给予大力支持。杨强对桂林旅游促销团来到欧洲推介桂林旅游给予高度评价，他说，推介桂林就是推介中国，桂林市的旅游推介活动已经成为推动整个中国入境旅游市场发展的重要组成部分。
　　【同期声】 中国国家旅游局驻伦敦办事处 主任 杨强：”相信这次（旅游）促销的效果将会是非常好的，非常积极的，对推动整个英国游客到中国旅游，也会起到积极的促进作用。”
　　5月9日，桂林旅游促销团与香港中国旅行社有限公司签署了联合旅游营销的合作协议。